卓越教育暑秋传播推广

卓越教育暑秋传播推广

一，项目摘要：

直戳受众痛点，数据彰显实力。

本次传播组合了教育行业中领先的媒体矩阵对项目进行了公关传播，形成良好的口碑。

在品牌层面上，结合了卓越教育的品牌调性以及产品特性，推出了态度体海报，直击消费者痛点，获得了良好的收益。

结合当下热门科普视频——《飞碟说》，植入卓越教育基础元素，加深受众印象，全渠道发布，传播效果显著。

二，项目背景：

在2017年卓越教育暑秋成绩宣传期，抓住三大考试公布成绩的重要时间点，借势凸显卓越教育的事例和品牌印象，吸引学生进行报读，确定2017暑秋推广的形象，构思2017暑秋传播事件，输出偏向文字内容的暑秋招生整合营销方案，线上线下联动。

三，实施内容：

根据三大考试时间表，将整个暑秋传播推广分为3个阶段，分别是暑期班招生期、成绩宣传期以及秋季班招生期，项目传播目标在于提升卓越教育品牌高度，促进暑期班及秋季班招生。

暑秋传播以3个点作为传播的启示，切入点是宣导学习效果，传播延续是将家长与学生成绩挂钩，把师资及品牌知名度作为辅助传播点。

态度体海报以扎心文案作为暑秋传播的重要切入点，配合抽象设计吸引家长及学生的目光，直击消费者痛点，吸引暑秋班的报读。

《飞碟说》是当下网络上面比较热门的科普类视频节目，项目执行中，通过教育历史的趣味讲解，快速传播卓越教育分层教育和创新的教育模式，在视频中植入卓越教育的基础元素，加深观众印象，是一种新颖的营销方式。视频在各大主流视频平台发布，数据表现均达到预期。通过投放后详细的数据监测，可以清楚看到触达的人群。

四，项目亮点：

本项目是为广州卓越教育秋季班招生推广提供营销服务，面向的群体是初中生。利用态度体事件（海报、延展视频）、手绘笔记、成绩宣传期（喜报、视频）以及目前火热的网络科普类植入视频-《飞碟说》等，结合线上的微信、微博、网络媒体、视频网站等渠道进行推广，最后实现卓越教育暑秋招生的全面推广。最终给广大中小学生目标用户心中留下卓越教育不一样的风采，不仅达到吸引受众群体报名课程的目的，同时也使卓越教育的品牌深入人心。