拥抱吧爸爸海尔关爱留守儿童公益活动

拥抱吧爸爸海尔关爱留守儿童公益活动

一，项目摘要：

随着城市化进程的加速，农村大量留守儿童在成长过程中出现的问题已引起全社会关注。海尔携手新京报与芒果V基金共同发问“留守”问题，联合伊利、维维、强生、劲酒、京东等共计75家品牌参与话题讨论，然后海尔率先表示，对于大多数留守儿童而言，真正缺失的早已不是物质，而是心灵的关爱，长期的分离使很多孩子觉得父母抛弃了他们。所以海尔将专卖店打造成温情服务站，孩子们可以在这里为爸爸准备礼物，通过视频通话与爸爸见面、交流，用“拥抱”打破亲情在时间和空间上的距离。

二，项目背景：

从希望小学到留守儿童，海尔作为大型企业一直致力于公益事业，助用户，帮国家，排忧解难，改善社会生活环境，海尔公益已经深入人心。

本次项目秉承继续将公益活动打造成海尔长线的初衷，从比捐赠更高的层面发起倡议和行动，做长远公益行动的战略规划，展现海尔在公益事业上的的独特性和深度，强化行业领军者的地位，通过在社会责任履行上带给公众的好感度来背书海尔品牌。

海尔专卖店作为企业和用户的直接触点，作为本次公益行动的主导平台，形成企业社会责任符号化和承担者，将用户触点化身公益支点，提升海尔专卖店的品牌形象及行业地位，深化并提高“好邻居天天见”的口号印象及高度。

三，实施内容：

通过媒体&公益组织发问，联合伊利、维维、强生、劲酒、京东等共计75家品牌参与话题讨论，最后发起公益活动，将全国5000家海尔专卖店设为温情服务站，帮助留守儿童在温情服务站为爸爸准备礼物，视频通话，并与爸爸见面，话题#一道关于留守儿童的世纪难题#阅读量近千万，讨论量近十万，#拥抱吧爸爸#阅读量三千多万，讨论量近十万；

1、 通过品牌制作、留守儿童自发、大咖参与等制造内容话题，引起广泛关注：

a)  留守儿童自发撰写日记，记录#拥抱吧爸爸#活动难忘的经历，并感谢海尔，同时也希望爸爸妈妈早日回来相聚。

b) 品牌制作海报，并推广支持海尔#拥抱吧爸爸#活动。 

c)温馨爸妈读物：《扎心！一个拥抱竟如此奢侈》  

2、 全媒体平台多维组合传播：微博端活动照片展示、网站&移动端新闻发布、优酷公益频道首页推荐、H5互动活动、朋友圈推广、意见领袖吴晓波、一点资讯开屏广告，以及微博微信KOL推广等，大量的阅读、转发和评论，形成有效的传播延展波。  

  最终，本案例获得诸多奖项：