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海尔植入《我的前半生》多维传播

2018-08-13 作者: 出处: IT分众 责编:王帆
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海尔植入《我的前半生》多维传播

      

      一、    项目摘要   

作为2017年的荧屏黑马——《我的前半生》,当之无愧的2017爆款剧。在剧中,海尔进行了场景化植入、专属产品定制化植入。

 如今这个时代,互联网已经成为最为主流的传播渠道。因此,当海尔智慧家庭在电视和视频网站上播放的《我的前半生》中频频出现的同时,在互联网上的大规模 “多维传播”才是海尔植入产生最大波次影响力的关键。对于海尔来说,最能够与网友展开互动的就是双微(微博和微信公众号),比如在电视剧热播的711日,海尔的官方微博转发了网友“暴走王莎_KA”的一条微博,是《我的前半生》第12集中的截图,讲的是罗子君的妈妈薛甄珠第一次来到贺涵的豪宅,四下里看了看,然后大声说道,这个小区的住户用的都是全套的海尔智能家电。

海尔的官方微博评论道:“知道了么,他@海尔冰箱,可以控制你@海尔嫩烤箱 ,你也不要气馁,争争气,争取早日把空调给控制了。”结果下面的网友就嗨翻了,有人评论“冰箱控制烤箱???要直播吗?”,也有人好奇地打听“这个智能家居系统多少钱”。仅仅这一条微博,就收到了127条评论、421个赞。

 

除了双微,还整合了海报、视频等多种营销方式,更大限度地将这次电视剧的植入传播出去,这与其他很多品牌“只植入,不传播”形成了鲜明的对比。

本项目对于海尔的植入整合微博、微信、视频网站等多种传播方式进行口碑化传播,实现全网覆盖人数达近2亿人、薛珍珠口播海尔植入片段视频点击量